Voici la fiche r\u00e9sum\u00e9 des points que j’ai apport\u00e9s lors de ma participation \u00e0 la table ronde infopresse de ce matin, encore unpeu bric-\u00e0-braque mais tout y est :<\/p>\n
Introduction<\/b>
\n– \u00e0 propos de me\u00efdia : observateurs et utilisateurs de nouvelles technologies web, nous fesons partis des 1% qui cr\u00e9ent du contenu, et aussi du 99% qui analysent et observent;
\n– nous oeuvrons dans le web depuis 10 ans;
\n– m-c, \u00e0 propos de moi (blogue depuis 5 ans, podcast depuis 2004, en 2002 j’\u00e9tait \u00e0 l’emploi en tant que D.A. dans une agence, pr\u00f4nant d\u00e9j\u00e0 les vertues des outils de blogues et des communaut\u00e9es en ligne, ce qui \u00e9tait mal re\u00e7u par mes sup\u00e9rieurs);
\n– les principales questions \u00e0 se poser, peut importe le concept ou la technologie utilis\u00e9e, il faut maintenant r\u00e9pondre \u00e0 de nouvelle demandes venant des 14-35 : (les 3V)<\/i> demande pour la vari\u00e9t\u00e9, la v\u00e9rit\u00e9 et l’obtention d’une voix. Faute de r\u00e9ponses \u00e0 cette demande, des miliers d’amateurs utilisent maintenant les outils disponibles pour cr\u00e9er eux m\u00eame leurs propres contenus;
\n– vision \u00e0 long terme : rerd\u00e9couvrir le web, le future de la t\u00e9l\u00e9, la radio, les m\u00e9dias \u00e9crits et le web qui convergeront vers un m\u00eame support;
\n– notre but premier en tant qu’entreprise n’est pas de faire vendre un produit, mais bien de r\u00e9ponde \u00e0 une demande (les 3V encore une fois) et cr\u00e9ant une entreprise viable \u00e0 long terme bas\u00e9e sur de nouvelles valeures;
\n– notre mandat : d\u00e9velopper des concepts et produits innovateurs utilisant ces nouvelles technologies web pour r\u00e9pondre aux nouvelles demandes.<\/p>\n
Qui sont ces nouveaux joueurs et que vont-ils changer dans la fa\u00e7on de voir Internet?<\/b>
\nCe qu’il y a d’essentiel \u00e0 comprendre en lien avec les technologies web en \u00e9mergence, remonter \u00e0 la base des communaut\u00e9s et outils de partage qui caract\u00e9risent le web 2.0 pour comprender l’engouement :<\/p>\n
la perte de confiance envers les m\u00e9dias traditionnels et les corporations, les nouveaux besoins, les demandes d’une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration (3V) :
\n\ta) une demande pour plus de vari\u00e9t\u00e9<\/u> : avoir acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux contenus texte, audio vid\u00e9o, nouvelles approches, contenus plus personnel, spontan\u00e9s, locaux et internationaux
\n\tb) une demande pour plus de v\u00e9rit\u00e9<\/u> : que les m\u00e9dias et corporations fassent preuve de plus de transparence, spontan\u00e9it\u00e9, sensibilit\u00e9, honn\u00eatet\u00e9, authenticit\u00e9
\n\tc) avoir une voix<\/u> : fin de la communication \u00e0 un sens, participation, cr\u00e9ation, partage, pouvoir passer de passif \u00e0 actif.<\/p>\n
Les moyens pris par les 14-35 pour r\u00e9pondre \u00e0 ces nouveaux besoins, une organisation sociale :
\n– utilisation des nouveaux outils disponibles (ipod, cell, cam\u00e9ra, les blogues et espaces de partage disponibles sur le web)
\n– des milliers d’amateurs deviennent cr\u00e9ateurs de contenus, transmetteurs, \u00e9diteurs, annonceurs, vendeurs, producteurs<\/p>\n
Quelles strat\u00e9gies et quels mod\u00e8les \u00e9conomiques doivent-ils d\u00e9velopper pour viser la rentabilit\u00e9?<\/b>
\n– entreprises 2.0 : flexible, transparente, honn\u00eate, driv\u00e9 par la passion et l’innovation
\n– inventer de nouveaux mod\u00e8les d’affaire : pay per use, publicit\u00e9 intelligente (target advertising), participation des usagers
\n– exp\u00e9rimenter, sortir des sentiers battus, prendre des risques<\/p>\n
Quelles sont les nouvelles r\u00e9alit\u00e9s auxquelles les marques et les m\u00e9dias doivent faire face?<\/b>
\n– de nouveaux besoin des client\u00e8les 14-35 et 50+
\n– perte de contr\u00f4le, transparence
\n– de nouveaux canaux de communication sont ouverts, le consommateur a une voix
\n– le consommateur devient dans certains cas un concurrent<\/u>
\n– m\u00e9lange du m\u00e9dia citoyen + citizen marketer + m\u00e9dia traditionnel<\/p>\n
Y a-t-il r\u00e9ellement des perspectives de d\u00e9veloppement \u00e0 long terme?<\/b>
\n– oui si on est ing\u00e9nieux, curieux, si on comprend les vrai besoins (3V)
\n– non si on ne fait que du copier-coller de machines \u00e0 succ\u00e8s
\n– demandons-nous plust\u00f4t si la t\u00e9l\u00e9 offre des perspectives de d\u00e9veloppement \u00e0 long terme (! la t\u00e9l\u00e9 HD, qui a besoin de \u00e7a?!?)
\n– le web = la t\u00e9l\u00e9 et la radio de demain<\/p>\n
Qu’est ce que doivent comprendre les annonceurs aujourd’hui dans la fa\u00e7on de concevoir leurs communications de demain?<\/b>
\n– faire partis des communaut\u00e9s en ligne, comprendre les besoins et outils, non seulement \u00eatre observateur<\/u>
\n– cr\u00e9er un blogue n’est pas la solution \u00e0 tout les probl\u00e8mes
\n– ne pas utiliser le terme ‘web 2.0’ comme un buzzword pour vendre un concept<\/p>\n
Laisser plus de place au consommateur, lui permettre de participer activement ne repr\u00e9sente t-il pas une perte de contr\u00f4le pour la marque?<\/b> Recommendatoins<\/b> : notes sur mon blogue<\/a>, le Cluetrain manifesto<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voici la fiche r\u00e9sum\u00e9 des points que j’ai apport\u00e9s lors de ma participation \u00e0 la table ronde infopresse de ce matin, encore unpeu bric-\u00e0-braque mais tout y est : Introduction – \u00e0 propos de me\u00efdia : observateurs et utilisateurs de nouvelles technologies web, nous fesons partis des 1% qui cr\u00e9ent du contenu, et aussi du… Continue reading Web 2.0 : les 3V (v\u00e9rit\u00e9, vari\u00e9t\u00e9, voix) \u00e0 Infopresse<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52,83],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2268"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8634,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2268\/revisions\/8634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mcturgeon.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n– mon exemple : MusiquePlus et le VoxPop en ligne<\/a> o\u00f9 l’ouverture d’un nouveau canal de communication est mod\u00e9r\u00e9
\n– l’\u00e9volution avant tout, exp\u00e9rimentons, soyons flexible face au changements, tout est \u00e0 r\u00e9inventer
\n– soyez humain dans vos approches : flexibilit\u00e9e, curiosit\u00e9, sensibilit\u00e9e, empathie, sens de l’humour<\/p>\n